想象一下耐克的勾標(biāo)，麥當(dāng)勞的金色拱門，或是蘋果的蘋果徽標(biāo)。這些徽標(biāo)已經(jīng)成為全球公認(rèn)的標(biāo)識(shí)，即使在不同的語(yǔ)言中也十分熟悉。你可能認(rèn)為徽標(biāo)是現(xiàn)代營(yíng)銷部門發(fā)明的概念，但事實(shí)上，人類使用符號(hào)來(lái)識(shí)別和區(qū)分自身的做法已經(jīng)有數(shù)百甚至數(shù)千年的歷史了。本文將探討徽標(biāo)設(shè)計(jì)如何隨著時(shí)間演變，以及為何它們成為如此重要的品牌工具……
徽標(biāo)設(shè)計(jì)的歷史可以追溯到古代。古埃及人是最早使用符號(hào)的文明之一，他們大約在公元前3200年開(kāi)發(fā)了象形文字。大約一千年后，埃及人開(kāi)始在設(shè)計(jì)中引入網(wǎng)格，以便他們能夠開(kāi)發(fā)出一套固定的標(biāo)準(zhǔn)，用于繪畫。這種設(shè)計(jì)方法對(duì)今天的徽標(biāo)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，因?yàn)榫W(wǎng)格設(shè)定了比例和比例，確保同一設(shè)計(jì)的一致再現(xiàn)。不僅是埃及人開(kāi)始使用圖像作為符號(hào)。大約在公元前1600年，中國(guó)人也開(kāi)始發(fā)展他們的文字系統(tǒng)，每個(gè)字符代表一個(gè)詞或一個(gè)概念。與此同時(shí)，古希臘人也發(fā)展了自己的書寫系統(tǒng)，被稱為線性B。線性B由大約87個(gè)音節(jié)符號(hào)和超過(guò)100個(gè)象形符號(hào)組成，象征不同的物體或商品。實(shí)際上，“l(fā)ogo”一詞，縮寫自“l(fā)ogotype”，來(lái)源于古希臘語(yǔ)——“l(fā)ógos”意為“詞、言語(yǔ)”，“túpos”意為“標(biāo)記、印記”。
到了中世紀(jì)，貴族家庭熱衷于通過(guò)稱為紋章的標(biāo)志來(lái)標(biāo)識(shí)和區(qū)分自己。這一傳統(tǒng)起源于12世紀(jì)中期的戰(zhàn)場(chǎng)上，作為一種識(shí)別披著盔甲的中世紀(jì)皇室成員的方法。很快，貴族和騎士們也開(kāi)始使用紋章圖案，以展示忠誠(chéng)和家族榮譽(yù)。令人驚訝的早期徽標(biāo)發(fā)展之一是商店招牌。中世紀(jì)歐洲大多數(shù)平民不識(shí)字，因此商店懸掛招牌以標(biāo)明提供的商品或服務(wù)。1389年，英格蘭國(guó)王理查二世頒布了一項(xiàng)法律，要求釀酒廠在店外懸掛標(biāo)牌，否則他們的啤酒將被沒(méi)收。釀酒商們?yōu)榕c當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)，使用紋章圖案，如綠龍或紅獅，這些圖案后來(lái)成為了酒館的名字，顧客也因此與釀酒商建立了牌忠誠(chéng)度。實(shí)際上，釀酒商在使用徽標(biāo)方面似乎走在了前沿。據(jù)1000 Logos網(wǎng)站報(bào)道，比利時(shí)釀酒商Stella Artois早在1366年就開(kāi)始使用徽標(biāo)，該日期至今仍在其徽標(biāo)中保留。
1440年，約翰內(nèi)斯·古騰堡發(fā)明了印刷機(jī)，使得更多人能夠接觸到書籍，同時(shí)也促成了現(xiàn)代徽標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展。隨著印刷機(jī)的普及，出版商渴望擁有自己的標(biāo)識(shí)以展示作品。
1600年代早期，第一批報(bào)紙開(kāi)始印刷。為了資助其生產(chǎn)，報(bào)紙需要刊登廣告。投放廣告的企業(yè)為區(qū)分自己，開(kāi)始使用徽標(biāo)或符號(hào)。
到1800年代，印刷技術(shù)的進(jìn)步使得大規(guī)模彩色印刷成為可能，企業(yè)可以通過(guò)色彩鮮艷的廣告和海報(bào)推銷品牌。
在這一時(shí)期，一些最具標(biāo)志性的徽標(biāo)誕生，例如可口可樂(lè)的徽標(biāo)，該設(shè)計(jì)由弗蘭克·梅森·羅賓遜于1885年創(chuàng)作。李維斯公司也在1892年推出了其“雙馬”標(biāo)志，顧客們因此常常要求購(gòu)買“帶有兩匹馬的褲子”。
直到20世紀(jì)中期，徽標(biāo)的主要功能都是幫助公眾識(shí)別品牌。然而，1956年，保羅·蘭德設(shè)計(jì)了IBM的標(biāo)志性徽標(biāo)，采用了眼睛和蜜蜂的圖形元素，這被認(rèn)為是徽標(biāo)設(shè)計(jì)史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
公司開(kāi)始意識(shí)到符號(hào)的影響力，因此從創(chuàng)建功能性徽標(biāo)轉(zhuǎn)向更加有意圖的設(shè)計(jì)。一個(gè)例子是追逐銀行的徽標(biāo)，由湯姆·蓋斯馬設(shè)計(jì)，是美國(guó)公司使用的首批抽象符號(hào)徽標(biāo)之一。
其他的經(jīng)典案例包括1976年由Danne & Blackburn設(shè)計(jì)的NASA徽標(biāo)，激發(fā)了愛(ài)國(guó)情懷。1977年，米爾頓·格拉瑟為紐約設(shè)計(jì)了經(jīng)典的“I heart NY”標(biāo)志，幫助提升該市的旅游業(yè)。
20世紀(jì)70年代，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)的開(kāi)發(fā)為公司在品牌中加入計(jì)算機(jī)生成圖形提供了可能性。到1990年代，個(gè)人電腦變得更加普及。當(dāng)Adobe在2000年代初推出InDesign和Photoshop時(shí)，它為中小企業(yè)提供了創(chuàng)建自己徽標(biāo)的工具，不再需要昂貴的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。隨著電子商務(wù)的興起，公司需要考慮創(chuàng)新的方式來(lái)讓其徽標(biāo)設(shè)計(jì)在屏幕上脫穎而出。
例如，MTV通過(guò)不斷更改其徽標(biāo)，展示了品牌的活力。最近，徽標(biāo)設(shè)計(jì)再次轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交蜆O簡(jiǎn)風(fēng)格。例如，谷歌的徽標(biāo)從1998年帶有半3D效果的設(shè)計(jì)，逐漸發(fā)展為今天簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的風(fēng)格。
回顧徽標(biāo)設(shè)計(jì)的演變歷史，既有趣又具有啟發(fā)性，因?yàn)樗梢詾槲覀儺?dāng)前的設(shè)計(jì)提供靈感。隨著電子商務(wù)的繼續(xù)蓬勃發(fā)展，品牌仍然是區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最重要方式之一。如果你還沒(méi)有考慮過(guò)，現(xiàn)在是時(shí)候?qū)徱暷愕钠放茟?zhàn)略，特別是徽標(biāo)了。
