在為商業(yè)項目提供品牌設(shè)計服務(wù)時，我們的任務(wù)不僅僅是為一系列建筑修復(fù)項目提供傳統(tǒng)的商業(yè)、零售和酒店需求支持，而是要打造一個能夠代表和振興該地區(qū)特色與活力的全新商業(yè)品牌設(shè)計。我們深知，要想讓這一商業(yè)項目改造成功，必須捕捉到商業(yè)項目及其周圍環(huán)境的獨特脈搏，真正體現(xiàn)出這個地區(qū)的文化氛圍和未來潛力。因此，我們的設(shè)計方法與傳統(tǒng)商業(yè)開發(fā)截然不同，更加注重通過品牌敘事與視覺表達(dá)賦予項目新的生命力。
我們的設(shè)計理念基于對“地方性”的深刻理解與情感共鳴，強(qiáng)調(diào)通過品牌設(shè)計來傳遞商業(yè)項目周圍地區(qū)的活力和獨特性。我們意識到，這個項目不僅是一個商業(yè)地產(chǎn)項目，更是一個文化和歷史的復(fù)興，它需要在現(xiàn)代化的同時，保留和表達(dá)這片區(qū)域特有的文化氛圍。因此，我們決定通過“對比”這一主題來引導(dǎo)商業(yè)項目品牌設(shè)計，以此來反映該地區(qū)多樣性的商業(yè)、零售和社交場景，以及人群的活力。
這一理念的核心在于“調(diào)高音量”——我們希望通過品牌形象的每一處細(xì)節(jié)，放大該地區(qū)的能量與多元性。我們從商業(yè)項目的周邊社區(qū)的街頭文化、未來租戶的多樣性以及這個街區(qū)內(nèi)濃厚的創(chuàng)意氛圍中汲取靈感，重新詮釋商業(yè)項目的遺產(chǎn)，打造出一個既充滿現(xiàn)代感又不失歷史深度的商業(yè)品牌設(shè)計。這個商業(yè)項目品牌設(shè)計不僅僅是為商業(yè)開發(fā)提供支持，它更是一種文化聲明，向消費者展示這里的生機(jī)與無限可能。
商業(yè)項目的命名與標(biāo)志設(shè)計在這次品牌塑造中占據(jù)了至關(guān)重要的位置。項目名稱本身即承載了深厚的文化底蘊，我們在命名時將“街區(qū)的歷史”和“未來的愿景”進(jìn)行了融合。標(biāo)志設(shè)計的核心形式圍繞項目名稱展開，力求簡潔而富有象征意義。設(shè)計靈感源自商業(yè)項目獨特的巷道文化，這些巷道見證了街區(qū)的歷史演變，同時也蘊含著現(xiàn)代都市的繁華氣息。標(biāo)志的形式與命名相結(jié)合，構(gòu)成了一個兼具歷史感與現(xiàn)代感的視覺符號。
然而，商業(yè)項目品牌設(shè)計不僅僅停留在文化表達(dá)層面，還注重商業(yè)功能的實際需求。考慮到該項目面臨的商業(yè)租賃需求，我們的標(biāo)志設(shè)計還具備高度的靈活性。這一設(shè)計可以旋轉(zhuǎn)90度和180度，方便租賃代理根據(jù)不同的受眾群體進(jìn)行調(diào)整與應(yīng)用。無論是在展示板、廣告牌上，還是在租賃手冊和宣傳材料中，標(biāo)志的多角度變化都能夠有效地傳達(dá)項目的核心信息，確保品牌形象在各類應(yīng)用場景中的一致性和可辨識度。
為了讓商業(yè)項目品牌設(shè)計更加生動，不僅注重標(biāo)志和命名的構(gòu)建，還通過一系列創(chuàng)新的視覺元素來強(qiáng)化品牌的表現(xiàn)力。設(shè)計了一個充滿活力的商業(yè)品牌設(shè)計系統(tǒng)，利用強(qiáng)烈的對比、鮮明的色彩和動感的圖形，進(jìn)一步傳達(dá)出項目周圍街區(qū)的活力。這種視覺系統(tǒng)不僅在靜態(tài)的品牌材料中得以體現(xiàn)，也在動態(tài)的營銷活動中展現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺沖擊力。
利用圖形、色塊和紋理的組合，為品牌賦予了一種“多樣性”的視覺語言。這些元素通過抽象的方式反映了項目的生動氣息。例如，我們通過將“雞尾酒吧的燈光、人群的流動、設(shè)計師面料的樣本”等細(xì)節(jié)串聯(lián)起來，形成了一個獨特的視覺場景。這些元素雖然是抽象的，但它們共同描繪了一個充滿能量和現(xiàn)代感的城市空間，傳遞出項目作為創(chuàng)意與社交中心的獨特地位。
這些抽象的場景也幫助我們打造了一個從白天到夜晚的完整生態(tài)系統(tǒng)，在這一過程中，商業(yè)項目在不同時段的特征得到了細(xì)膩的體現(xiàn)：白天的繁忙與夜晚的社交氛圍交織在一起，形成了一個動態(tài)、流動的商業(yè)環(huán)境。
商業(yè)項目品牌設(shè)計不僅體現(xiàn)在靜態(tài)的展示上，更通過一系列動態(tài)的應(yīng)用，打破傳統(tǒng)商業(yè)項目的營銷模式，使其成為一個富有互動性的體驗空間。我們在應(yīng)用設(shè)計中注重通過大型英雄圖形、霓虹燈、超大畫板和巨型圖形類型等元素，生動地展現(xiàn)項目的品牌形象，使品牌在不同的媒介與場景中都能呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
在預(yù)告片、官方網(wǎng)站、商業(yè)與零售租賃手冊及展示套件等設(shè)計應(yīng)用中，我們通過極具表現(xiàn)力的圖形設(shè)計，將品牌轉(zhuǎn)化為身臨其境的互動體驗。這不僅僅是視覺的呈現(xiàn)，更是情感與文化的傳遞。例如，網(wǎng)站設(shè)計通過流暢的界面與動感的元素，帶領(lǐng)用戶深入了解項目的獨特魅力；展示手冊通過大幅圖形、抽象紋理和清晰的排版，將項目的特點與優(yōu)勢準(zhǔn)確傳遞給潛在租戶和投資者。
通過這一系列應(yīng)用，我們成功將商業(yè)品牌設(shè)計與街區(qū)的文化活力緊密結(jié)合，讓潛在租戶、投資者和消費者都能夠通過多維度的品牌體驗感受到這一商業(yè)項目的獨特魅力與未來潛力。
在TAG的這一商業(yè)項目品牌設(shè)計中，我們通過創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略和設(shè)計語言，成功將商業(yè)項目及其周圍區(qū)域的歷史文化與現(xiàn)代都市活力融合在一起。通過“對比”這一設(shè)計主題，我們賦予品牌形象以新的生命力，使其既能夠傳承街區(qū)的遺產(chǎn)，又能引領(lǐng)未來的商業(yè)潮流。
命名、標(biāo)志、視覺系統(tǒng)的設(shè)計以及多角度的品牌應(yīng)用，為這個商業(yè)項目注入了活力和靈動性。通過強(qiáng)烈的視覺表達(dá)和靈活的品牌傳播方式，我們不僅塑造了一個具有高度辨識度的商業(yè)品牌，也為項目的租賃、市場推廣和文化傳播創(chuàng)造了巨大的價值。這一品牌設(shè)計為城市商業(yè)脈絡(luò)的重構(gòu)貢獻(xiàn)了力量，也為未來更多的商業(yè)項目提供了靈感與借鑒。
