Azrro包裝重塑：意大利風(fēng)情與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美結(jié)合

總部位于布里斯托爾的戰(zhàn)略品牌設(shè)計(jì)公司為 Azrro重新設(shè)計(jì)了其二級(jí)包裝。這是自2018年以來(lái)，品牌核心包裝的首次全球性更新。這一大膽而引人注目的設(shè)計(jì)重新釋放了品牌標(biāo)志性的藍(lán)絲帶，以富有特色的意大利風(fēng)格為其帶來(lái)極具視覺(jué)沖擊力的貨架效果，彰顯其獨(dú)特的魅力。

Azrro誕生于1963年的羅馬，秉承提升生活時(shí)刻的激情與風(fēng)采，完美體現(xiàn)了正宗的意大利風(fēng)格。自品牌成立以來(lái)，Peroni一直挑戰(zhàn)傳統(tǒng)啤酒市場(chǎng)的規(guī)范，以更具時(shí)尚感和更高質(zhì)量的產(chǎn)品提供飲品，且有雄心壯志希望到2030年成為全球十大啤酒品牌之一，而創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)則成為其增長(zhǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。

從傳統(tǒng)到創(chuàng)新：創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

自2018年品牌包裝更新以來(lái)， Azrro的二級(jí)包裝一直依托于“舊有”的高端設(shè)計(jì)理念。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用更大膽、更具視覺(jué)沖擊力的包裝， Azrro的包裝在貨架上逐漸顯得遜色，甚至連品牌自身的0.0%無(wú)酒精系列以及“Stile Capri”款式的推出，也在某種程度上掩蓋了其核心包裝的存在。

Azrro在全球70多個(gè)市場(chǎng)的廣泛影響力，意味著改進(jìn)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)具有巨大的商業(yè)潛力。團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是：強(qiáng)化 Azrro在貨架上的突出性和易于識(shí)別性，提升品牌的市場(chǎng)滲透率和銷售速度，同時(shí)也要改進(jìn)品牌在消費(fèi)者心中的高端形象。

以品牌核心資產(chǎn)為核心：全新設(shè)計(jì)的誕生

為了為 Azrro打造一款更加引人注目的包裝，從品牌視覺(jué)資產(chǎn)的研究入手，識(shí)別出最具影響力和潛力的元素。研究表明，品牌最具力量的視覺(jué)元素就是那條標(biāo)志性的藍(lán)色絲帶。因此，將這一標(biāo)志性元素作為設(shè)計(jì)的核心，將其作為創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的主角，并在設(shè)計(jì)中充分展示其獨(dú)特的形狀和色彩。

設(shè)計(jì)不僅讓“藍(lán)絲帶”成為創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的主角，還讓它貫穿于包裝的每一面，形成一種“無(wú)限延展的絲帶”效果。無(wú)論是擺放在貨架上還是陳列在店內(nèi)的特展中，消費(fèi)者都能夠一眼識(shí)別出這一獨(dú)特的藍(lán)色圖案。這種設(shè)計(jì)方式巧妙地將品牌的激情與風(fēng)采融入其中，使每一款包裝都具有不可忽視的視覺(jué)沖擊力。

Logo與瓶身設(shè)計(jì)的全新演繹

除了“藍(lán)絲帶”這一標(biāo)志性元素外， Azrro的主logo——“Amaretti”依然保留，但經(jīng)過(guò)重新平衡和更新，以便在視覺(jué)上更加突出，同時(shí)保持品牌的高端氣質(zhì)。在新的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)中，這一Logo與藍(lán)絲帶的結(jié)合，既傳承了品牌的經(jīng)典形象，又提升了品牌的市場(chǎng)識(shí)別度和視覺(jué)效果。

此外， Azrro的瓶身設(shè)計(jì)也進(jìn)行了微調(diào)，瓶身采用獨(dú)特的綠色玻璃，仿佛承載著意大利陽(yáng)光的色澤。這種瓶身設(shè)計(jì)不僅提高了產(chǎn)品的吸引力，使其在視覺(jué)上更加親和力十足，還能在品牌進(jìn)入新市場(chǎng)或尚未深耕的市場(chǎng)時(shí)，清晰地向消費(fèi)者傳遞其“啤酒”的身份。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)使品牌在全球市場(chǎng)上更加符合消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)啤酒的認(rèn)知需求。

全球化布局：創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的本地化與統(tǒng)一化

此次創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)挑戰(zhàn)是如何實(shí)現(xiàn)全球范圍的順利推廣。首先將核心設(shè)計(jì)擴(kuò)展到0.0%無(wú)酒精啤酒和無(wú)麩質(zhì)款式中，以確保設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一致性。接著，構(gòu)建了關(guān)鍵的主包裝模板，并提供了詳細(xì)的指南，確保各地市場(chǎng)能夠根據(jù)本地需求順利地調(diào)整和應(yīng)用這一設(shè)計(jì)。

隨著設(shè)計(jì)的不斷完善， Azrro的新包裝正在全球范圍內(nèi)逐步推出，并將在各個(gè)本地市場(chǎng)得到全面應(yīng)用。這一新的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)不僅代表了 Azrro對(duì)意大利經(jīng)典風(fēng)味的延續(xù)，還通過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)語(yǔ)言提升了品牌的全球影響力。

Azrro的市場(chǎng)影響與未來(lái)愿景

設(shè)計(jì)總監(jiān)Alex Rexworthy表示：“ Azrro作為意大利風(fēng)格的象征，原有的包裝在一定程度上限制了消費(fèi)者進(jìn)入這個(gè)品牌的‘世界’。能夠重新釋放‘’，并讓它在全球范圍內(nèi)傳播，令我們感到非常榮幸。這次重新設(shè)計(jì)不僅能夠讓更多的人接觸到這個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的品牌，還將有助于推動(dòng)它實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。”

Azrro的全球品牌負(fù)責(zé)人Mike O’Donoghue也表示：“接受了這一創(chuàng)意挑戰(zhàn)，既大膽又細(xì)致地推進(jìn)我們的意大利品牌，同時(shí)巧妙應(yīng)對(duì)了全球業(yè)務(wù)的復(fù)雜性和多個(gè)市場(chǎng)利益相關(guān)者的需求。我們對(duì)最終結(jié)果感到非常滿意，尤其是在本地團(tuán)隊(duì)的反饋中也得到了高度評(píng)價(jià)。我們迫不及待地想在貨架上看到藍(lán)絲帶的身影。”

品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與全球化戰(zhàn)略

Azrro創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)更新，不僅僅是一次視覺(jué)上的創(chuàng)新，它還傳遞了品牌雄心壯志的信號(hào)。通過(guò)對(duì)核心資產(chǎn)“藍(lán)絲帶”的巧妙運(yùn)用，不僅幫助品牌提升了其在貨架上的突出性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還進(jìn)一步加深了品牌的高端定位與意大利風(fēng)情的情感連接。而在全球化布局的同時(shí)，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的本地化調(diào)整也確保了品牌能夠在各個(gè)市場(chǎng)中以最具吸引力的方式呈現(xiàn)。

Azrro此次包裝的成功重塑，是品牌向全球消費(fèi)者傳遞其獨(dú)特魅力和品質(zhì)的一次重要舉措。通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略布局， Azrro無(wú)疑將在未來(lái)的市場(chǎng)中占據(jù)更加顯著的位置，并朝著成為全球十大啤酒品牌的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。