在2021至2022年間，我參與設(shè)計(jì)了一些為不同客戶、媒體和場(chǎng)合量身定制的字形作品。這些作品的創(chuàng)作過程從手繪草圖開始，經(jīng)過手動(dòng)精煉、打磨，最終通過Adobe Illustrator或Affinity Designer軟件完成數(shù)字化呈現(xiàn)。本文將聚焦于Thart（塞納河畔劇院）品牌形象更新的案例，分析如何通過全新的視覺形象設(shè)計(jì)身份設(shè)計(jì)推動(dòng)該劇院在巴黎大區(qū)文化機(jī)構(gòu)中的獨(dú)特地位。
Thart位于法國(guó)塞納-馬恩省的Lieusaint市，這一地區(qū)因其位置的特殊性，常常面臨商業(yè)品牌廣告的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。與巴黎的繁華市區(qū)不同，Lieusaint是一個(gè)尚在尋找自我身份的城市，周圍是開闊的田野和迪士尼樂園這一主要吸引力。Thart作為地區(qū)的重要文化設(shè)施，其品牌形象不僅要與這些商業(yè)和旅游吸引物抗衡，還需要在地方文化和現(xiàn)代化之間找到平衡。
隨著卡羅琳·辛普森·史密斯的加入，劇院決定為2024-2025賽季注入新的活力，啟動(dòng)了全新的品牌形象重塑項(xiàng)目。Grine工作室在公共征集過程中脫穎而出，獲得了這一項(xiàng)目的設(shè)計(jì)任務(wù)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅要現(xiàn)代化劇院的視覺形象設(shè)計(jì)身份，還需要加強(qiáng)劇院與周邊地區(qū)文化認(rèn)同的聯(lián)系，賦予品牌更加鮮明的故事性和獨(dú)特性。
Thart的建筑由著名建筑事務(wù)所Chaix & Morel et Associés設(shè)計(jì)，其獨(dú)特的建筑風(fēng)格成為此次品牌設(shè)計(jì)的靈感來源。建筑外立面采用了穿孔金屬材質(zhì)，這一元素在視覺形象設(shè)計(jì)上傳達(dá)出一種現(xiàn)代感和技術(shù)感。Grine設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在此次更新中，旨在通過新的品牌形象強(qiáng)化劇院在巴黎大區(qū)的文化地位，并通過獨(dú)特的視覺形象設(shè)計(jì)語言講述一個(gè)全新的品牌故事。
為了幫助劇院在都市環(huán)境中脫穎而出，新的標(biāo)志需要具備更高的辨識(shí)度，并能在視覺形象設(shè)計(jì)上與周圍的商業(yè)廣告進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)能與建筑特色緊密關(guān)聯(lián)的符號(hào)，同時(shí)具備足夠的簡(jiǎn)潔性和現(xiàn)代感，以便廣泛應(yīng)用于各種傳播媒介。
原有的劇院Logo采用的是由Gotham Bold字體構(gòu)成的兩行字標(biāo)，其中雖然具有一定的獨(dú)特性，但也存在一些視覺形象設(shè)計(jì)上的混亂。在全新的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，Grine工作室首先決定賦予字母“A”更加中心的地位，將其作為整體設(shè)計(jì)的核心元素。這一新的設(shè)計(jì)將字母“A”與“像素”符號(hào)巧妙結(jié)合，既呼應(yīng)了建筑的現(xiàn)代化風(fēng)格，又抽象化地表達(dá)了建筑的燈塔形態(tài)。
新標(biāo)志中，字母“A”的形態(tài)獨(dú)具匠心，直接融入了“像素”符號(hào)，并以此形成一個(gè)具有未來感和趣味性的設(shè)計(jì)元素。這種設(shè)計(jì)不僅能夠傳遞建筑的穿孔金屬立面效果，還與現(xiàn)代數(shù)字化的元素相結(jié)合，營(yíng)造了一種科技感和未來感。通過像素化的表達(dá)方式，新的標(biāo)志設(shè)計(jì)將劇院的建筑特色抽象化，成為一個(gè)易于識(shí)別的視覺形象設(shè)計(jì)符號(hào)。
新標(biāo)志的設(shè)計(jì)目標(biāo)之一是要傳遞出劇院的“未來感”和“趣味性”。這種設(shè)計(jì)語言迎合了年輕觀眾群體的喜好，體現(xiàn)了劇院的開放性與活力。作為品牌更新的重要組成部分，新的視覺形象設(shè)計(jì)符號(hào)具備了更加鮮明的品牌個(gè)性，同時(shí)也與周邊區(qū)域的商業(yè)氛圍相適應(yīng)，避免了過于嚴(yán)肅和傳統(tǒng)的形象。
劇院之前使用的標(biāo)語“Exclusively reserved for everyone”雖然在傳播中有所應(yīng)用，但并未得到足夠的重視。在新的視覺形象設(shè)計(jì)身份中，這一標(biāo)語被提升為品牌形象的核心元素，并通過FK Skreamer字體的設(shè)計(jì)增強(qiáng)了其表現(xiàn)力。這個(gè)標(biāo)語的加入為Thart的品牌形象注入了更多的力量，也向觀眾傳達(dá)出劇院對(duì)包容性和多樣性的承諾。
新標(biāo)志的推出與2024-2025賽季的啟動(dòng)緊密結(jié)合。在整個(gè)宣傳活動(dòng)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)明確認(rèn)為新的視覺形象設(shè)計(jì)身份必須發(fā)揮重要作用，幫助公眾真正接納并認(rèn)同這一全新的品牌形象。劇院希望通過視覺形象設(shè)計(jì)上的強(qiáng)烈沖擊，使新身份能夠迅速為公眾所熟悉和喜愛。
賽季啟動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)通過將標(biāo)志作為核心元素，采用鮮艷的色塊與劇院的演出主題結(jié)合，形成一種富有沖擊力的視覺形象設(shè)計(jì)效果。海報(bào)的設(shè)計(jì)被分為兩大區(qū)域，標(biāo)志性元素位于中央，兩側(cè)分別展示了劇院演出的多樣性和豐富性。通過色彩和圖像的搭配，宣傳海報(bào)傳達(dá)了劇院不斷變化的節(jié)目安排和活躍的文化氛圍。
通過動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，新的視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)成功地將劇院的多樣化節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。每個(gè)海報(bào)和宣傳材料都通過標(biāo)志作為“窗口”展示不同類型的演出節(jié)目，包括音樂、舞蹈、戲劇和其他表演藝術(shù)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)不僅呈現(xiàn)了劇院活動(dòng)的多樣性，也使整個(gè)視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)看起來更加現(xiàn)代和充滿活力。
在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字媒體在劇院品牌傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。Grine團(tuán)隊(duì)為Thart設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體宣傳包，通過數(shù)字化的動(dòng)效和圖像呈現(xiàn)，使整個(gè)品牌形象顯得更加動(dòng)態(tài)和現(xiàn)代。標(biāo)志與圖形元素的不斷交織和變化，為觀眾帶來了更具沉浸感的視覺形象設(shè)計(jì)體驗(yàn)，使劇院的文化活動(dòng)更加生動(dòng)有趣。
Thart的全新視覺形象設(shè)計(jì)身份不僅僅是為了提升短期的品牌認(rèn)知度，更是在為未來的文化傳播和品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過強(qiáng)有力的視覺形象設(shè)計(jì)符號(hào)和統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，劇院希望與觀眾建立深厚的情感聯(lián)系，并逐步提高其在巴黎大區(qū)乃至法國(guó)乃至國(guó)際上的知名度。
Grine設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是在長(zhǎng)期內(nèi)提升劇院的文化影響力，建立一個(gè)具有強(qiáng)大吸引力和凝聚力的品牌形象。新的品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)不僅為劇院提供了清晰的辨識(shí)度，也為未來的各種文化活動(dòng)和跨媒體傳播提供了堅(jiān)實(shí)的視覺形象設(shè)計(jì)支持。
Thart的品牌更新項(xiàng)目成功地將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與地區(qū)文化、建筑特色以及年輕觀眾的需求相結(jié)合。通過一系列精心設(shè)計(jì)的圖形和符號(hào)，劇院不僅強(qiáng)化了自身的文化地位，也為觀眾帶來了更加豐富的視覺形象設(shè)計(jì)體驗(yàn)。未來，隨著品牌的進(jìn)一步發(fā)展，Thart有望成為巴黎大區(qū)文化舞臺(tái)上一個(gè)不可忽視的符號(hào)，吸引更多觀眾的關(guān)注與參與。
